Pengertian Promosi – Promosi adalah istilah yang sering kita dengar setiap hari, terutama bagi kita yang sudah terbiasa bekerja di bidang pemasaran. Promosi itu sendiri sering disebut promosi dalam bahasa Indonesia.
Nah, artikel kali ini akan membahas tentang pentingnya promosi secara detail dan detail. Yuk simak selengkapya dibawah ini.
Contents
Pengertian Promosi
Promotion berasal dari kata Inggris Promotion, yang berarti “meningkatkan” atau “mengembangkan”. Merupakan salah satu variabel bauran pemasaran yang digunakan oleh suatu perusahaan untuk berkomunikasi dengan pasarnya. Promosi juga sering disebut sebagai proses yang berkesinambungan karena dapat menimbulkan serangkaian tindak lanjut yang dilakukan oleh perusahaan.
Promosi adalah upaya yang dilakukan oleh perusahaan untuk meningkatkan kesadaran, menginformasikan, membujuk dan mempengaruhi konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Untuk melakukan promosi perlu dapat ditentukan secara tepat alat periklanan mana yang digunakan untuk mencapai keberhasilan dalam penjualan.
Fungsi Promosi
1. Memberikan informasi
Promosi merupakan cara perusahaan dalam mempresentasikan produk kepada konsumen. Dengan bantuan promosi ini, konsumen akan belajar tentang berbagai jenis fitur dan manfaat yang terkandung dalam produk.
2. Persuading
Langkah ini biasanya meyakinkan calon konsumen untuk mencoba barang atau jasa yang ditawarkan.
3. Reminding
Berkat iklan, konsumen akan tetap mengingat merek perusahaan. Ketika mereka membutuhkan suatu produk, mereka secara tidak sadar akan mengingat merek produk yang akan diiklankan tadi. Lagi pula, promosi akan sangat menguntungkan bagi perusahaan.
4. Menambah Nilai
Perusahaan akan berusaha untuk mempromosikan produk yang mereka jual agar terlihat lebih baik, lebih bergengsi dan lebih unggul dari produk sejenis yang dijual oleh perusahaan lain. Misalnya, perusahaan akan berusaha untuk menekankan nilai tambah yang ada pada produk, memperkenalkan inovasi, meningkatkan kualitas atau mengubah pendapat buruk konsumen tentang produknya.
5. Assisting
Berkat promosi tersebut, bagian penjualan tidak perlu lagi menghabiskan banyak waktu menjelaskan keunggulan produk yang dijual. Dapat dikatakan bahwa promosi telah membantu dalam banyak aspek penjualan. Iklan juga dapat membuat apa yang dikatakan penjual lebih kredibel.
Tujuan Promosi
Mengetahui pengertian umum dan fungsi , pada bagian ini kita akan membahas tentang tujuan promosi. Setiap pihak yang melakukan kegiatan periklanan tentunya memiliki tujuan atau pencapaian yang ingin dicapai. Nah, berdasarkan pengertian promosi yang telah dijelaskan sebelumnya, berikut beberapa tujuan promosi yang perlu Anda ketahui, antara lain:
- Memberikan informasi secara luas tentang produk kepada calon pelanggan
- Memperoleh dan menarik pelanggan baru serta mempertahankan tingkat loyalitas pelanggan tersebut.
- Membantu meningkatkan penjualan sekaligus keuntungan perusahaan
- Meningkatkan kualitas dan membedakan produk dari produk pesaing lainnya.
- Menciptakan branding dan brand image di mata konsumen.
- Mempengaruhi asumsi dan perilaku konsumen tentang produk.
Jadi, kita dapat sampai pada kesimpulan yang mengecewakan bahwa tujuan utama promosi adalah untuk meningkatkan penjualan, dan bahkan keuntungan perusahaan dengan bantuan menangani pelanggan potensial yang diperlukan.
Jenis-jenis Promosi
1. Promosi Secara Fisik
Jenis promosi yang pertama adalah promosi fisik, promosi jenis ini pasti sangat mudah kita temukan dalam kehidupan sehari-hari misalnya pada saat acara atau konser tertentu, seperti konser, bazaar, pameran dan masih banyak lagi. Kegiatan promosi tersebut dapat dilakukan dengan membuka stand atau tempat yang dapat digunakan untuk menawarkan produk atau jasa.
Keunggulan dari jenis promosi ini adalah memungkinkan para pelaku bisnis lebih mudah dan dekat, langsung berhubungan dan berinteraksi dengan calon konsumen. Sedangkan kelemahan dari promosi fisik tersebut adalah terbatasnya jangkauan calon konsumen atau hanya satu jenis konsumen sasaran.
Oleh karena itu, acara promosi ini biasanya diadakan di lokasi khusus mulai dari kantor, sekolah atau kampus, pusat perbelanjaan, dll. Tidak heran jika promosi ini ditujukan untuk semua orang di lokasi ini.
2. Melalui Media Tradisional
Jenis promosi yang kedua adalah promosi melalui media tradisional. Pada zaman dahulu, jenis promosi ini bisa dikatakan sebagai cara atau jenis promosi yang sangat efektif untuk menjangkau calon konsumen guna meningkatkan penjualan. Media tradisional sendiri merupakan istilah yang digunakan untuk menggambarkan media massa seperti surat kabar, majalah, pamflet, televisi, radio, baliho, spanduk iklan, dan lainnya.
Jenis promosi melalui media tradisional ini juga dikenal memiliki banyak keunggulan dibandingkan promosi fisik. Promosi melalui media tradisional akan memudahkan suatu perusahaan untuk menjangkau lebih banyak konsumen sasaran dalam jangka waktu yang lebih lama. Namun kelemahan dari berpromosi melalui media tradisional adalah mahalnya biaya penyelenggaraan promo, baik dari sudut pandang media maupun biaya promosi itu sendiri.
3. Promosi Melalui Media Digital
Selanjutnya ini merupakan jenis promosi yang saat ini banyak digunakan yaitu melalui media digital. Seperti disebutkan sebelumnya, media tradisional adalah istilah untuk media yang belum terhubung ke Internet. Dapat dikatakan bahwa saat ini media digital merupakan sarana periklanan yang paling canggih. Seiring dengan pesatnya perkembangan teknologi dan media, cara perusahaan atau bisnis menyajikan produk atau layanan juga memiliki dampak yang signifikan. Promosi digital mencakup jaringan situs web, media sosial, mesin pencari, aplikasi, email, dan banyak lagi.
Hampir setiap pengusaha yang sudah melek teknologi cenderung memilih media digital sebagai cara untuk mempromosikan bisnisnya. Diketahui bahwa promosi di media digital lebih murah daripada di media tradisional. Selain itu, jenis promosi ini juga terbukti lebih efektif dan lebih cepat menjangkau lebih banyak orang.
Itulah pengertian media promosi beserta tujuan, Fungsi serta Jenis jenisnya. Semoga informasi ini bermnafaat untuk anda semua sekian terimakasih.